畫冊，是許多企業比較注重的一種宣傳工具，也是對企業產品、品牌、理念、優勢等比較綜合和有效宣傳的一種載體。
但面對互聯網的發展，畫冊在應用價值，也在轉變。首先，是由“數量”到“質量”的轉變。印刷數量變少，但更注重畫冊品質。其次，是派發人群和方式的轉變。與其盲目派發、不如精準投送。
企業做宣傳畫冊，實際也是做投資。
一本好畫冊的核心價值在于：能更綜合、簡便地讓客戶了解企業優勢，同時通過優越的實體體驗感，讓客戶感受到畫冊背后的企業實力和品質理念，提升客戶對企業的認同感和合作意向。
本文正是針對畫冊的應用價值轉變，以及企業如何讓宣傳畫冊變得更值錢和更具投資收益所梳理：做好畫冊的兩個基礎和三大策略（步驟），以供大家參考：
一、做好畫冊的基礎一：文案
畫冊文案，如同一棟大樓的框架和地基。
畫冊的文案版塊，一般主要有：公司簡介、發展歷程、公司資質、組織架構、團隊介紹、企業文化、經營理念、品牌優勢、業務領域、產品介紹、產品優勢、服務模式、服務案例、合作伙伴、展望未來等。
畫冊文案的策劃和撰寫，最好由市場部、研發部和品牌部的核心成員，或是企業創始人親自參與策劃、梳理和撰寫，因為只有企業經營者，才真正深知自己的行業和產品優勢。當然，如果企業資金雄厚，不太在意成本預算的另議。
二、做好畫冊的基礎二：圖片
畫冊圖片，是幫助畫冊提高視覺形象和品質體驗的有效載體。一本畫冊的圖片，通常可分為三部分：
第一部分為：企業相關的團隊、辦公環境、生產車間，以及產品細節等圖片。
此類圖片一般建議聘請專業攝影機構進行拍攝，實際對大部分行業來說，拍攝這些圖片也花不了多少錢，大概就是一兩天時間，幾千元預算基本足于支撐。
第二部分為日常活動，或者說日常案例部分，如：招商會議、培訓講座、施工現場、生產環節、安裝案例等。
此類圖片有條件的情況當然也最好是聘請專業機構攝取素材；其次，現在高像素的手機拍攝效果也能勉強使用，關鍵要養成及時拍攝，并注意好拍攝角度和圖片質量。
第三部分為修飾圖，也就是畫冊設計中用于修飾畫冊視覺，提升畫冊設計層次感和閱讀感的圖片，此類圖片一般采用通用素材、版權配圖、原創繪圖等方式，通常為設計師與企業溝通確認后，由設計師完成搭配與設計。
三、做好畫冊的策略一：視覺設計
畫冊視覺設計，是將畫冊文案、圖片兩大基礎清晰、有效地組織排列的核心環節。
一本畫冊的設計方案優與劣，幾乎決定了該畫冊的前期努力，以及后期印刷、宣傳成本等投入，能否產生更高收益，變得更值錢的關鍵所在。
企業想做好畫冊設計的第一步，當然是先準備一定的預算，找到優秀的設計公司或資深設計師。在匠品藝棧，雖也有豐富的畫冊設計經驗，但因目前精力主要針對品牌形象和產品包裝的設計，對畫冊設計只會接部分優質客戶的定單項目，在此就不多作推廣了。但可以給企業和設計師們一些經驗上的策略：
1、統一性策略：畫冊，因為是多頁裝訂成冊，它的設計既不像折頁，更不像DM單張，只要把當前版面設計即可，而是要考慮整本畫冊的協調性和統一性。
畫冊設計中的統一性策略，不能單純理解為版式統一性。而更多指統一的風格或創意元素，把整本畫冊貫穿起來，形成整本畫冊的統一形象。如在中廣核的企業畫冊設計中，我們采用其核裂變的品牌元素，以靈活的組合設計方式，不僅有效提升畫冊的視覺形象和統一性，更能有效傳播其品牌經營理念。
2、主次分明策略：人們在拿到一本新書時，總會先大致瀏覽其目錄和標題，了解分析其內容，再決定是否詳細閱讀，或選擇重點章節的閱讀習慣。
而宣傳畫冊，想做到人們花心思詳細閱讀，其實更難。為此，企業的畫冊就必須做到短時間內讓受眾客戶讀懂企業和產品的相關優勢、競爭力等。對于畫冊設計中的主次分明應用策略，大概可總結為：“標題式主次分明”和“圖表式主次分明”。由于版式體驗等原因，此處只能概括闡述，感興趣的朋友可在匠品藝棧同名公號中詳細了解。
3、圖文并茂策略：畫冊，亦不像做說明書或書籍排版，簡單把文字內容往上排布整齊，因為它不具備說明書或書籍那樣的強制閱讀性。一本擠滿文字內容的畫冊，只會降低其理解和宣傳效果
。
畫冊的配圖，最好是與企業或產品相關的真實拍攝圖，或企業日常活動、案例圖，其最具說服力，又能更好避免侵權等困擾，其次才是尋找通用素材、購買版權配圖，或原創繪圖等方式。
四、做好畫冊的策略二：紙張與工藝規劃
在互聯網發展迅速的今天，為什么許多企業依然選擇印刷畫冊、折頁等紙質宣傳工具，其中核心：便在于它們除了能介紹企業和產品優勢，還能通過優越的實體體驗感，讓受眾感受到畫冊背后的企業實力和品質理念。
畫冊常用的紙張，大概可分為：雙銅紙、啞粉紙、涂布紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙等系列。其中除了常用的雙銅紙和啞粉紙外紙張，又被稱為特種紙。面對種類如此繁多的畫冊印刷紙張，企業該如何選擇？在此，也給大家分享兩個主要的建議策略：
一為按“系列”選：即根據畫冊設計方案選擇紙張。如對產品顏色還原度要求較高，通常建議采用雙銅紙、啞粉紙、涂布紙等；如對畫冊藝術性要強的，通常建議采用藝術紙、花紋紙等；而如對質感要求較強，也可選用珠光系列紙張。
二為按“品質”選，也可稱為按“價格”選：因為不同品質之間的紙張價格也誠然不同。但并非只按高價選，而是按高性價比選。同時，也不建議企業選擇低品質的廉價紙張。因為即使同系列、同類別的紙張，也存在不同品質和價格差異。
如我們常知的雙銅紙，因品質的優劣差異，價格可差一半之多。這也是為什么許多企業同樣要求按雙銅紙報價，不同印刷工廠所報價格卻相差甚遠的原因。當然，其所印刷的成品效果、保新程度、品質體驗，也是同存差距。
畫冊常用的工藝，主要可分為過膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過油、模切、專色、色邊、無線膠裝、鎖線膠裝、車線裝、精裝、蝴蝶裝等。
對于畫冊的工藝選擇策略，既非越貴越好，也非越便宜越好，而是合適最好。
對于畫冊的印刷紙張和工藝應用，最好由設計師在設計時統一規劃搭配，或是找到具備一定設計經驗和審美能力，同時具備豐富印刷經驗和工藝實施的工廠，能站在一定高度幫助客戶規劃和把控畫冊印刷紙張和工藝，從而幫助企業節省畫冊制作成本，同時又能把畫冊做的更高端、精致。
五、做好畫冊的策略三：印刷與工藝把控
一本視覺設計精美的畫冊，想要得到良好的印刷落地效果，除了選用優質紙張和合適工藝，最為重要無非是找到優秀的印刷工廠，從而把控其品質和效果。在此，也跟大家聊聊尋找畫冊印刷廠時一些應注意的事項或者說策略：
一為印刷設備與采用油墨：想印好畫冊，印刷設備是硬基礎，反之再有技術也是枉然。畫冊的印刷設備最好無非是德國海德堡印刷機，這個在深圳諸多優秀的畫冊印刷工廠都具備，這里不多做介紹。其次是所用油墨，品牌油墨和普通油墨，價格也是差數倍之多，其所印刷色彩、光澤等同是相差甚遠。
二為生產理念與印刷經驗：如果說生產設備是一個印刷工廠的硬實力，那么其生產理念和印刷經驗，便是他的軟實力。
生產理念不同，其中采用的技術人員、品質檢測、生產耗材、管理成本等均為不同，而由此產生的生產成本和對外報價也會不同。當然，其所印刷的畫冊品質和效果也是均為不同。
三為品質把控與服務理念：企業為什么做畫冊，為什么做產品包裝盒，其實無非想讓受眾更好的了解自己，讓自己的產品賣的更多、更好，同時還能盡量節省不必要的制作成本。為此，企業在尋找畫冊印刷工廠時，對其銷售或跟單人員，是否具備良好的服務態度、服務意識，以及專業的服務能力和品質把控能力，亦變得猶為重要。
當然，這也是匠品藝棧為什么說從不把自己定位為純粹的印刷工廠，而是致力成為企業成長的合作伙伴，并堅持采用“1對1專業人員貼心服務，為客戶省心“的服務宗旨，主旨亦在于能真正幫助客戶把控從畫冊方案、紙張選用、工藝搭配、印刷制作等全程品質把控工作。
最后，借在撰寫本文時，與一企業負責人聊天的一句話為結尾：“企業做畫冊，無非是讓客戶在快速翻閱畫冊時，能大致了解企業是做什么的，大概優勢是什么，同時通過畫冊品質感受到背后的企業實力和品質理念，從而提升其對企業的認可度和合作意向，僅此而已。”
事實上，企業的大部分客戶，不一定會親自到企業視察了解，但卻可能通過畫冊與企業建立相關印象。此時，企業便可以通過有效的設計和印刷策略，以投資的角度做好畫冊，從而提升客戶的信任和成交。
深圳印刷包裝廠的生產以及管理要跟上新的印刷理念
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